盒马卸货，不装了！零售界退群大戏上演，山姆会员店慌不慌？

（配图建议：盒马员工集体举"卸货中"纸板,背景是货架上的10元特价菜）

当盒马鲜生开始偷偷下架对标山姆的进口牛排专区，当仓储式货架上出现"盒区房"促销横幅，这个曾以"新零售"人设颠覆超市业态的巨头，终于撕掉了身上最后一块"对标者"的标签，据内部员工爆料，盒马最近内部会议主题竟是《如何把山姆会员店气哭》，这波"战略性撤退"背后,藏着零售业最魔幻的生存法则。

【一】对标山姆的"高光时刻"与"翻车现场" 三年前，盒马在阿里体系内被赋予"挑战沃尔玛+山姆"的终极使命，他们斥资打造高端进口商品区，甚至专门从日本挖来"寿司师傅"当陈列顾问，2019年上海首店开业时，山姆会员店店长亲自到场"取经",两家超市的暗战直接导致周边3公里生鲜店集体涨价。

但好景不长，盒马发现山姆的会员制就像"皇帝的新衣"——表面光鲜的进口商品专区，实际是"高净值用户"的智商税，数据显示，盒马会员年均消费额仅相当于山姆会员的1/3，且70%的会员因"生鲜刺客"事件退订，更魔幻的是，盒马曾因对标山姆的"大包装"策略,导致大量临期进口牛奶被员工内部团购清空。

【二】盒马"摆烂式"转型三部曲

1. 下架所有带"对标"标签的商品：从货架上消失的"澳洲和牛"、"挪威三文鱼"，到悄悄上线的"盒马工坊"自有品牌，新掌门人似乎找到了"去精致化"的正确打开方式。

2. 启动"小镇青年"狙击计划：在盒区房密集区推出"10元菜"专区，员工自嘲"这是盒马版《甄嬛传》里的安陵容"，更绝的是，盒马甚至开始和社区团长合作，卖起"次日达"的冻鸡和预制菜。

3. 山姆的"噩梦"才刚开始：当盒马开始用"盒区房"概念替代"高端社区"，山姆引以为傲的"大包装"策略反而成了"冤种"，有消费者吐槽："现在去盒马，感觉像在逛拼多多，但结账时才发现自己是会员。"

【三】零售业魔幻进化论：从对标到摆烂 盒马的"战略性撤退"印证了零售业最残酷的真相——当Costco用"大包装"把沃尔玛逼到墙角，当永辉超市用"极致性价比"反杀盒马，所谓"对标"不过是商业世界最昂贵的P图滤镜，某零售分析师直言："盒马现在学山姆卖牛排，相当于让熊猫去跳芭蕾。"

值得玩味的是，盒马这次转型反而意外激活了"反精致"消费浪潮，数据显示，盒马"10元菜"专区日均销量暴涨300%，而山姆的"高端会员"续费率不升反降，有业内人士预测："盒马可能开始卖煎饼果子了，但山姆的进口红酒架可能面临库存危机。"

当盒马卸下"对标者"的枷锁，这场零售业"退群大戏"的余波仍在发酵，或许正如盒马员工在内部论坛写的："我们终于明白，山姆不是我们的对手，是我们照妖镜。"而山姆此刻或许正躲在货架后面，偷偷给盒马的新包装设计点赞——毕竟在商业世界里，没有哪个对手能拒绝一个会"自黑"的竞争对手。